Google ADS vs luonnollinen hakutulos.
SEO ja SEM
SEM (search engine marketing) on kattotermi, joka sisältää sekä SEO
että PPC (pay-per-click) tavan kasvattaa sivulla kävijöiden määrää. SEO keskittyy orgaanisen liikenteen hankkimiseen, kun taas PPC keskittyy maksettuun liikenteeseen (Google ADS). Nämä ovat kuitenkin toisiaan täydentäviä kanavia, ja niiden yhdistelmä voi tuoda parhaita tuloksia.
SEO ja PPC
PPC, eli maksa per klikkaus, on digitaalisen markkinoinnin muoto, jossa mainostajilta veloitetaan, kun heidän mainostaan klikataan. SEO ja PPC ovat kaksi eri tapaa tavoittaa yleisö hakukoneiden kautta, mutta niitä ei kannata asettaa vastakkain, sillä molempia tarvitaan menestyksekkäässä hakukonemarkkinoinnissa.
SEO prosessina
SEO toimii yhdistelmänä ihmisiä, prosesseja, teknologiaa ja toimintoja. Käytännössä SEO tarkoittaa verkkosivuston optimointia niin, että se täyttää hakukoneiden vaatimukset näkyvyyden parantamiseksi ja hakutuloksissa sijoittumiseksi korkeammalle.
Tämä SEO-prosessi koostuu seuraavista vaiheista:
- Ymmärrys siitä, miten hakukoneet toimivat.
- Tutkimus, kuten avainsanatutkimus ja kilpailijoiden analyysi.
- Suunnittelu ja tavoitteiden asettaminen.
- Sisällön luominen ja implementointi.
- Jatkuva seuranta ja ylläpito.
- Tulosten analysointi ja raportointi.
SEO/hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi, koska hakukoneiden algoritmit ja käyttäjien käyttäytyminen muuttuvat jatkuvasti. Hakukoneet myös seuraavat miten aktiivisesti sivuilla päivitetään sisältöä.
Hakukoneoptimoinnin opas
Yleistä
- Mitä etua saan hakukoneoptimoinnista?
- Miten mittaan toimiiko hakukoneoptimointi?
Toimenpiteet sivuston sisäiseen hakukoneoptimointiin
- Avainsanatutkimus – Miten valitsen oikeat avainsanat?
- SEO-optimoidun sisällön suunnittelu
- Otsikko title-tagit)
- Sisällön optimointi avainsanojen linkityksellä
- Kuvien Alt
- Metakuvaukset
- Indeksointi
- Somen metakuvaukset
Toimenpiteet sivuston ulkoiseen hakukoneoptimointiin
- Ulkoiset linkitykset
- Domainin vahvuus
- Brändi
- Some metakuvaukset
- Hakukoneoptimoinnin työkalut
- Seuranta
Avainsanatutkimus: Näin valitset oikeat avainsanat
Avainsanatutkimus on ensimmäinen ja tärkein askel hakukoneoptimoidun sisällön luomisessa, jos tavoitteena on houkutella verkkosivustolle orgaanista liikennettä hakukoneiden, kuten Googlen, kautta. Oikein toteutettu avainsanatutkimus voi tuoda tuhansia potentiaalisia asiakkaita sivustolle kuukausittain. Väärin tehtynä se voi kuitenkin houkutella liikennettä, joka ei tue yrityksesi liiketoiminnallisia tavoitteita.
Mikä on avainsanatutkimus?
Avainsanatutkimuksessa kartoitetaan, millä hakulauseilla potentiaaliset asiakkaat etsivät tietoa, palveluita tai tuotteita hakukoneista. Tämä prosessi sisältää hakusanojen kuukausittaisten hakumäärien, haun tarkoitusperän ja kilpailutilanteen selvittämisen. Usein avainsanatutkimuksessa löytyy uusia hakusanoja, jotka voivat olla arvokkaampia kuin alun perin ajateltiin.
Hakusanojen merkitys hakukoneoptimoinnissa
Avainsanatutkimus on keskeinen osa hakukoneoptimointia (SEO). Ilman huolellista tutkimusta ja strategista suunnittelua sisällön tuottaminen voi jäädä tehottomaksi. Vain käyttämällä oikeita hakusanoja saat sivustosi näkymään hakutuloksissa ja varmistat, että sivusi tavoittaa oikeat käyttäjät.
Miten aloittaa avainsanatutkimus?
Parhaan tuloksen saavuttamiseksi kannattaa hyödyntää avainsanatyökaluja, kuten Semrush tai Ahrefs. Näillä työkaluilla voit kartoittaa markkinatilannetta, etsiä parhaat hakusanat ja arvioida, kannattaako kilpailla tietyillä avainsanoilla. Työkaluilla voi myös tarkastella hakusanan kilpailun kovuutta ja sen tuottamaa liikennettä.
Hakusanojen merkitys ja kilpailutilanne
Hakusanat ovat hakukoneoptimoinnin ydin. Ne toimivat siltana hakukoneiden ja verkkosivustojen välillä, auttaen hakukoneita ymmärtämään, mistä sivustolla on kyse. Kun optimoit avainsanasi tehokkaasti – esimerkiksi sijoittamalla niitä otsikoihin, leipätekstiin ja meta-kuvauksiin – nostat todennäköisyyttäsi päästä hakutulosten kärkeen.
Kilpailutilanne on toinen tärkeä tekijä. Yleiset hakusanat, kuten ”parturi”, voivat olla liian kilpaillut, ja yrityksesi on vaikea päästä näkyville. Sen sijaan kohdennetummat hakusanat, kuten ”parturi kuopio”, voivat houkutella enemmän ostovalmiita asiakkaita.
Avainsanojen haun tarkoitus
Avainsanojen taustalla oleva tarkoitus on keskeinen. On tärkeää ymmärtää, hakeeko käyttäjä osto- vai oppimistarkoituksessa. Esimerkiksi hakusanat, kuten ”edullisin”, ”luotettavin” tai ”nopein”, viittaavat kaupalliseen tarkoitukseen (haluaa ostaa), kun taas hakusanat kuten ”miten”, ”onko” tai ”voiko” kertovat tiedonhakijoista (haluavat oppia). Hakusanan tarkoituksen ymmärtäminen auttaa sinua kohdistamaan sisällön oikein ja parantamaan konversioita.
Avainsanan arvon määrittäminen
Hakusanan valinta ei riipu pelkästään sen hakumääristä. On tärkeää arvioida, kuinka hyvin se vastaa yrityksesi tavoitteita, kuinka paljon kilpailua sillä on ja pystytkö tuottamaan riittävän laadukasta sisältöä sen ympärille. Jos hakusana ei ole linjassa liiketoimintasi kanssa, sen optimointi voi olla ajan ja resurssien hukkaa.
Pitkät hakusanat
Yksi tehokas strategia on keskittyä pitkiä hakusanoihin, jotka ovat tarkempia ja usein vähemmän kilpailtuja. Esimerkiksi hakusanat kuten ”edulliset kotisivut yritykselle” ovat kohdennetumpia, ja niillä voi olla suurempi mahdollisuus päästä hakutuloksissa näkyville, koska kilpailu on vähäisempää.
Sisältösuunnitelma ja avainsanojen käyttö
Kun olet valinnut avainsanat, on aika rakentaa sisältösuunnitelma. Jokaiselle sivulle kannattaa valita yksi päähakusana, jota käytetään otsikoissa, title-tagissa ja URL-osoitteessa. Lisäksi voit käyttää muutamia sekundäärisiä hakusanoja, jotka tukevat pääteemaa. Tämä auttaa Googlea ymmärtämään sivusi sisällön laajemmin ja parantaa sen sijoitusta hakutuloksissa.
Yhteenveto
Avainsanatutkimus on ratkaiseva vaihe hakukoneoptimoinnissa. Ilman sitä voit helposti tuhlata resursseja ja kirjoittaa sisältöä, joka ei tuo liiketoiminnallesi arvoa. Oikein tehtynä avainsanatutkimus auttaa houkuttelemaan oikeanlaista liikennettä ja parantaa näkyvyyttäsi hakutuloksissa. Muista keskittyä paitsi hakumääriin, myös avainsanojen tarkoitukseen ja kilpailutilanteeseen, jotta voit maksimoida hakukoneoptimoinnista saatavan hyödyn.
SEO-optimoidun sisällön suunnittelu
SEO-optimoidun sisällön suunnittelu on yksi tärkeimmistä tekijöistä, kun pyritään parantamaan sivuston näkyvyyttä hakukoneissa. Hyvin suunniteltu sisältö perustuu kohderyhmän tarpeisiin ja kiinnostuksen kohteisiin. Ensimmäinen askel on tunnistaa, millaista tietoa käyttäjät hakevat ja millä hakusanoilla he sitä etsivät. Tämän tiedon perusteella voidaan luoda relevanttia, korkealaatuista ja informatiivista sisältöä, joka vastaa käyttäjän kysymyksiin ja ongelmiin. Sisällön tulisi olla helposti luettavaa ja hyvin jäsenneltyä, sisältäen selkeät otsikot ja alaotsikot, jotka auttavat sekä käyttäjiä että hakukoneita ymmärtämään tekstin pääkohdat.
Sisällön optimointi avainsanojen linkityksellä
Avainsanojen tehokas käyttö on olennainen osa hakukoneoptimointia. Avainsanojen tulisi esiintyä strategisesti sekä sisällössä että sen rakenteessa. Tärkeimmät avainsanat sijoitetaan otsikoihin, alaotsikoihin, leipätekstiin, URL-osoitteisiin sekä metatietoihin, mutta niiden täytyy esiintyä luonnollisesti, jotta sisältö pysyy luontevana. Lisäksi on suositeltavaa käyttää synonyymejä ja pitkän hännän avainsanoja (long-tail keywords), jotka tuovat lisää mahdollisuuksia houkutella erilaisia hakuja. Avainsanojen linkittäminen sisäisesti muihin asiaankuuluviin sivuihin parantaa käyttäjäkokemusta ja auttaa hakukoneita ymmärtämään sivuston rakenteen ja keskeiset teemat.
Otsikot (title)
Sivun otsikko eli title tagi: os luet lehtiä tai muita julkaisuja on niissä aina otsikko. Verkkosivuilla tarvitaan myös otsikko helpottamaan sivujen rakenteen lukemista (ihmisen ja koneen vuoksi). Otsikot ovat hyvin tärkeitä olla valittu sen mukaan mikä avainsana on juuri sillä sivulla fokuksessa. idä otsikot maksimissaan 70 merkkiä pitkinä ja aloita sivut aina otsikolla.
Otsikkotasoja on useita aina H1 H6 asti. Sivuilla ei kuulu olla useita H1 otsikoita, vaan voidaan ajatella, että H1 = 1kpl, H2 = kaksi kpl jne. Tämä ei tietenkään pidä paikkaansa jos kyseessä on hyvin laajasivusto.
Kuvien Alt-tekstit
Kuvien Alt-tekstit eli vaihtoehtoiset tekstit ovat tärkeä osa hakukoneoptimointia, sillä ne kertovat hakukoneille ja käyttäjille, mitä kuva esittää. Alt-tekstit toimivat myös näkövammaisten apuvälineissä, joten niiden avulla varmistetaan, että sivusto on saavutettava kaikille käyttäjille. Hyvin optimoitu Alt-teksti sisältää olennaisen avainsanan, mutta sen täytyy olla kuvaava ja luonnollinen. Kuvien Alt-tekstit parantavat myös kuvahakujen tuloksia, mikä voi tuoda lisää liikennettä sivustolle.
Metakuvaukset
Metakuvaukset (meta descriptions) ovat lyhyitä, noin 150-160 merkin pituisia tekstejä, jotka kuvaavat sivun sisältöä ja näkyvät hakukoneiden hakutuloksissa otsikon ja URL-osoitteen alla. Hyvin kirjoitettu metakuvaus parantaa klikkausprosenttia (CTR), sillä se houkuttelee käyttäjiä vierailemaan sivustolla. Metakuvaukset eivät suoraan vaikuta hakukonesijoituksiin, mutta niiden optimointi voi lisätä sivuston näkyvyyttä ja liikennettä hakutuloksissa.
Indeksointi
Indeksointi viittaa siihen, kuinka hakukoneet löytävät ja tallentavat sivuston sisällön hakutietokantaansa. Hyvin indeksoitu sivusto varmistaa, että kaikki tärkeät sivut näkyvät hakukoneille, mikä parantaa niiden mahdollisuuksia sijoittua korkeammalle hakutuloksissa. Tämä prosessi voidaan optimoida lähettämällä XML-sivukartta hakukoneille, varmistamalla sivuston nopeus ja käyttämällä robots.txt-tiedostoa hallitsemaan, mitkä sivut indeksoidaan.
Somen metakuvaukset
Sosiaalisen median metakuvaukset (Open Graph- ja Twitter Cards -tiedot) ovat tärkeitä, kun jaat sivustosi sisältöä sosiaalisessa mediassa. Ne varmistavat, että jaettu sisältö näkyy oikein ja houkuttelevasti, sisältäen oikeat kuvat, otsikot ja kuvaukset. Optimoimalla nämä tiedot voit varmistaa, että sisältösi saa enemmän huomiota ja klikkauksia sosiaalisessa mediassa, mikä voi johtaa lisääntyneeseen liikenteeseen sivustolla.
Hakukoneoptimoinnin yhteenveto
Kolmen pääelementin, teknisen optimoinnin, sisällön ja ulkoisten linkitysten hallintaan.
Tekninen SEO
Tekninen hakukoneoptimointi on ensisijaisen tärkeää sivuston löydettävyyden kannalta. Verkkosivuston tekninen toteutus takaa sen, että hakukoneet voivat indeksoida sivusi oikein, eli ne voivat käydä läpi ja tallentaa sivustosi tiedot hakutuloksia varten. Indeksointi on välttämätön askel, sillä jos sivu ei ole hakukoneen tietokannassa, se ei myöskään voi näkyä hakutuloksissa.
Sisältö ja Avainsanat
Sisältö on hakukoneoptimoinnin perusta, sillä laadukas ja relevantti sisältö vastaa käyttäjien hakukyselyihin ja ohjaa orgaanista liikennettä sivustollesi. Hakukoneet suosivat sivuja, jotka tarjoavat selkeitä vastauksia ja hyödyllistä tietoa käyttäjilleen.
Ulkoinen SEO ja Linkit
Ulkoinen hakukoneoptimointi keskittyy verkkosivuston ulkopuolisiin tekijöihin, jotka vaikuttavat sen näkyvyyteen hakutuloksissa. Tärkein osa-alue tässä on linkkien rakentaminen eli saada laadukkaita linkkejä muilta luotettavilta sivustoilta.